Este Coletivo de Mulheres Chiques iniciou uma revolução na moda, começando com seu armário

Há uma velha piada que diz que um camelo é um cavalo projetado por um comitê, o que, como adágios semelhantes que dependem de 'muitos cozinheiros', implica que muitas mãos em qualquer coisa sempre acabarão por pervertê-la. Apesar de a moda depender de muitas, muitas mãos - opequenas mãoscelebrado por casas veneráveis ​​como Maison Margiela e Dior e, mais recentemente, Chanel - esta é em grande parte uma indústria que se baseia em alguma aparência de adoração ao herói. Estes são os rebeldes e renegados, os rebeldes, prodígios e meninos reis, os maestros ilustres - figuras singulares como astros do rock que comandam marcas e comandam multidões e vendem a entrada em seu mundo por meio de frascos de perfume, tubos de batons ou um logotipo com camiseta. Isso foi decididamentenãofoi o caso com Doen , uma coleção de roupas luxuosamente boêmias de roupas básicas fluidamente femininas que é orgulhosamente projetada e produzida por um coletivo de oito mulheres em Los Angeles, Califórnia. Com suas experiências profissionais variando de direito e comédia a literatura e gemologia, os parceiros Dôen são um argumento vivo para mulheres reais que desenham roupas para mulheres reais - nenhum gênio singular ou figura de culto são necessários. Eles compartilham idéias, eles compartilham responsabilidades, eles compartilham crédito. O fato de ser uma ideia revolucionária diz muito sobre o setor em que atuam. Isso não o impediu de se tornar uma espécie de movimento - e ouvir as mulheres por trás de Dôen dizer isso, é apenas o começo.


Para as irmãs e sócias fundadoras Katherine e Margaret Kleveland (CCO e CEO da marca, respectivamente), a Dôen nasceu para preencher uma lacuna muito real no mercado - e em seus armários. “Por muito tempo, o cenário da moda foi tão minimalista e masculino, e nós pensamos, 'Estamos aqui na Califórnia, está calor e vamos ter bebês!'”, Diz Margaret, que confiou no vintage ultrafeminino peças para carregá-la no seu dia-a-dia. Mas a mudança na face do varejo proporcionou não apenas um empurrãozinho na direção certa, mas algo semelhante a uma vocação. “Com o patamar do mercado atacadista e o surgimento dos canais de venda direta ao consumidor, havia um espaço novo e acessível para as empresas independentes no mercado, e a possibilidade de criar um produto elevado e bem desenhado, em tecidos luxuosos, a um preço que eraaindaacessível ”, explica Margaret. “Todos esses fatores realmente aumentaram a sensação de que não só esse projeto, de certa forma, nos escolheu, mas já era maior do que nós.” Para Katherine, que já havia trabalhado em uma posição EVP de design para Joie, Current Elliott e Equipment, era sobre acordar depois de uma viagem de trabalho para uma 'sensação de êxtase de embriaguez' e, em seguida, a ideia para a marca veio. “Nunca me senti inspirada a começar algo sozinha, mas senti confiança e entusiasmo em construir uma marca com um time de mulheres”, diz ela. “Imediatamente, havia muita energia, paixão e determinação.”

A imagem pode conter Vestuário Vestuário Vestido Noite Vestido da Moda Robe Pessoa Humana Feminino Manga e Mulher

Foto: Hilary Walsh

textos da florida tiroteio

Há também a questão de ser mãe trabalhadora em 2016. Trabalhar com regras próprias significava, enfim, fazer as próprias regras. E o primeiro da lista? Você não deveria ter que sacrificar sua vida pessoal para fazer o que você ama. “Quando engravidei, realmente comecei a sentir que, quando voltasse ao trabalho, haveria muitos compromissos desnecessários”, diz Margaret, que fez um balanço dos avanços tecnológicos que foram oferecidos a suas amigas que trabalhavam em tecnologia e finanças. Isso não foi e nunca foi a norma na moda. “Cada vez mais percebi que faltava espaço ao cenário da moda para trabalhar duro e ser eficaz em uma carreira, ao mesmo tempo em que funcionava dentro dos parâmetros menos rígidos necessários quando você é pai”, acrescenta ela. “Também observamos a forma como as empresas de outros setores incentivam as pessoas por meio de parceria / propriedade e queríamos criar esse mesmo espaço depois de trabalhar lado a lado e ser apoiado e inspirado por colegas mulheres que estavam fazendo coisas incríveis em seus campos.” E então eles começaram a fazer sua própria versão de divulgação e a construir sua equipe.

Uma das sócias fundadoras, Allie Furlotti, conheceu Katherine Kleveland em uma festa de aniversário. Eles tiveram a ideia de Dôen ficar sentada no carpete de sua sala de jogos, vendo seus filhos brincarem. De acordo com Furlotti, não foi difícil de vender: “Queríamos trabalhar com e para mulheres. Estávamos cansados ​​de comprar roupas caras e de baixa qualidade. Queríamos causar um impacto comunitário para nossas crianças. Katherine disse que ia começar um coletivo e, seis meses depois, assinamos a papelada e lançamos a marca ”. A reação entre as outras mulheres abordadas em seus grupos de livros, encontros infantis, shows de arte e jantares normalmente foi mais ou menos assim: Me inscreva. “Acho que Margaret e Katherine são sábias além da idade quando se trata de ouvir e confiar em sua intuição sobre as pessoas, e é assim que elas foram capazes de construir uma equipe tão incrível”, disse Katharine Hall, uma adição recente, via o email. “É realmente um coletivo - eles poderiam me pedir para tirar o lixo e varrer o chão (não que eles fariam!), E eu faria isso em um piscar de olhos, porque gosto muito de trabalhar com eles e acredito na visão de Dôen tanto. Eu sei que os outros membros da equipe pensam da mesma forma, e quando você tem um grupo de mulheres fortes tão incrivelmente dedicadas a uma visão comum e umas às outras, eles são imparáveis! ”


intoxicação alimentar contagiosa
A imagem pode conter Vestuário Vestuário Manga Mulher Humana Mulher e Vestido

Foto: Hilary Walsh

E embora seja tentador apontar Katherine Kleveland como o nexo do grupo ('Eu sempre digo às pessoas que [Katherine] é tão talentosa que eu a seguiria de um penhasco', diz Hilary Tisch, outra sócia fundadora), isso não venderia nada do que eles têm iniciado. A missão da Dôen tem o ar de uma revolução, com um impulso que vai além de roupas bonitas ou a possibilidade de renda passiva: Esta é uma empresa que é para mulheres e por mulheres e muito a favor das mulheres, com um site online comunidade para corresponder. (A Dôen também começou recentemente o que espera ser um legado contínuo de parcerias de caridade, a primeira com a Room to Read, uma organização sem fins lucrativos que promove a alfabetização e a igualdade de gênero na educação.) Quando todos trabalham juntos para compartilhar responsabilidades, propõe Dôen, todos recebem tentar fazer o que lhes interessa, o que oferece uma flexibilidade atraente na vida de uma mulher que evita o tédio sóbrio das pessoas das 9 às 5 e impede a trajetória típica de funcionária para mãe eventual (apenas). Para o Coletivo Dôen, cada dia é diferente. “Um dia você está acompanhando a produção de calçados no Peru”, diz Margaret, “e no dia seguinte você está escrevendo uma história para o jornal do site sobre uma musa de longa data”.


O objetivo da parceria é promover um processo criativo baseado em incentivos e igualdade entre todos os envolvidos, mas para que fique registrado, veja como vai a divisão das tarefas: Margaret e Katherine se unem nas decisões de design, merchandising e produção. Hilary Walsh obtém têxteis e peças vintage / antigas para inspiração de design, assim como o parceiro e consultor criativo / design Tisch, que fez uma viagem de sourcing com Katherine à Índia e ao mercado de Portobello em Londres. Phoebe Dean é a diretora de conteúdo do site e da crescente comunidade online, e parte de seu trabalho é revisar as coleções por meio do filtro de compreensão do público online. Hall é o advogado deles. Os acessórios são um fórum aberto, e o resultado são todas as linhas limpas, babados amáveis ​​e o sol da Califórnia - peças elegantes e fáceis com apenas um toque de nostalgia dos anos 1970, um resultado que caberia tanto em um armário minimalista sofisticado quanto em uma pilha - em maximalistas, e a um preço que tende a ficar abaixo de US $ 300. Dito de outra forma, essas são todas as coisas que Joan Didion poderia ter embalado.

fotos que você tem que olhar duas vezes para entender
Esta imagem pode conter Planta Pessoa Humana, Fruta, Produtos Alimentares, Toranja e Frutas Cítricas

Foto: Hilary Walsh


A seguir, há planos para ofertas domésticas ampliadas, bem como roupas infantis, calçados, acessórios e joias, mas, enquanto isso, as mulheres estão ocupadas; sua primeira coleção, para a primavera, esgotou em tempo recorde - prova de que o poder feminino também fica bem em forma de roupa. “Acho que quando as pessoas descobrem a marca, elas sentem uma afinidade com nosso estilo, missão e identidade geral da marca”, diz Margaret sobre o futuro da empresa e do coletivo. “Sempre quis que Dôen se sentisse especial e cobiçada; Quero que o negócio cresça em alcance, comunidade e sucesso, mas sempre quero que seja autêntico e pessoal e nunca tenha o polimento de uma grande corporação, perdendo a noção das nuances que fazem as pessoas se conectarem. ”